2025年12月5日，亚马逊全球机遇与拓展媒体论坛在杭州国际博览中心召开。亚马逊中国副总裁张琪在论坛上披露，当前中国卖家的全球化认知已发生根本性转变 —— 全球布局不再是企业发展到一定阶段的“可选项”，而是实现持续增长的“必选项”。

其核心诉求集中在三大方面：建立科学的新站点ROI评估框架，降低试错成本；破解不同市场的合规难题，

构建长期竞争力；精准洞察新兴市场需求，实现从“产品复制”到“需求匹配”的转型。

亚马逊欧洲站点的增长机遇与核心支持：

欧洲站：千亿市场 + 费用下调，合规与物流双保障作为全球第三大电商市场，欧洲拥有超4亿线上消费者，

2026年电商销售额将突破7000亿美元。亚马逊在欧洲深耕26年，10个站点中有 6 个跻身当地最受欢迎电

商品牌之列。

核心机遇：2026 年将实施史上最大规模费用下调，涵盖低价商品物流费、服装配饰、家居用品等重点品类

销售佣金特色支持：“欧洲急速拓展计划” 实现一键跨站点上架，“亚马逊物流欧洲整合服务”（PanEU）依托80余个运

营中心实现高效库存管理，“卖家服务商城” 提供VAT、EPR等合规解决方案

中国中小卖家如何根据欧洲市场需求快速调整市场策略，精准产品定位，并实现品牌自主已成为刻不容缓的任务，鉴于国际地缘动荡如何依托当地资源快速在竞争激烈的市场中杀出一条自己的道路，是每个中国商家面临的抉择。